У сучасному світі у логотипа куди більше значущості, ніж на зорі рекламного бізнесу. Тепер логотип не просто кидка картинка, це ціла історія - про бізнес, його власника і напрямок. У створенні логотипу є маса нюансів, які необхідно враховувати при створенні. Якщо втратити хоч одну важливу деталь чергова «картинка зі слоганом» загубиться серед тисячі інших картинок. Саме тому творці логотипів прагнуть розібратися в інструкції перш, ніж приступати до роботи.
Значення логотипу і його важливість
Середньостатистичний житель бачить близько 15 тисяч рекламних етикеток, логотипів і оголошень. Для чого ж величезні корпорації витрачають величезні суми грошей щоб розробити невелику, але впізнавану картинку-логотип?
Насамперед логотип являє собою розпізнавальний знак, необхідний для ідентифікації послуг або компанії, що надає певний продукт.
Мета створення логотипу - висловити основний напрямок діяльності та підкреслити її унікальність, відмінність від конкурентів у цій сфері. Логотип відповідає за такі важливі особливості, як:
- Популярність підприємства. Його сила - це візуальне враження, яке він справляє на людину. Люди сприймають картинки краще, ніж текст, а значить саме логотипи запам'ятовуються їм найкраще.
- Робить маркетинг ефективнішим. У сфері маркетингу логотип перестає грати роль абстрактного символу і стає втіленням ідеї компанії, її суттю. Його завдання - донести до клієнта все, що хотіли сказати маркетологи про створений бренд.
- Стиль компанії. Логотип служить важливою деталлю візуального стилю компанії, дозволяє їй виділитися серед інших і як би дає їй «обличчя», яке покупець послуг зможе усвідомити. Лояльність. Психологічний аспект логотипу такий, що при правильному підборі всіх елементів клієнт буде відчувати приємні відчуття, дивлячись на нього. Ці почуття безпосередньо будуть пов'язані з компанією, що володіє логотипом, і служать для посилення його прихильності до неї та її продукції. У цьому плані логотип - дуже цінний актив, придатний до роботи в будь-який час доби.
- Гарант автентичності. Крім усіх очевидних плюсів, логотип також служить підписом, що підкреслює оригінальність продукту або послуги. Звертаючи на нього увагу, покупці будуть впевнені в тому, що не купують підробку.
П'ять правил створення ідеального логотипу
Навіть найбільш впевнені в собі підприємці при створенні логотипу звертаються до дизайнера. Це просто необхідно, щоб логотип вийшов не просто наспіх підібраною картинкою з написом, виконаним шрифтом, який вибрав би тільки дилетант. Це, в першу чергу, вкладення в майбутнє компанії. Що ж потрібно для створення ідеального логотипу?
- Лаконічність. Щоб переконатися в цьому, замовникам логотипів пропонують згадати відомі світові бренди та їхні логотипи. Їх всіх об'єднує одне - візуальна простота. При погляді на картинку у людини всього 3 секунди, щоб воно віддрукувалося в його пам'яті. Саме тому символ на логотипі повинен бути дуже простий.
- Зазвичай у логотипа всього 4 категорії: Символ, слоган або слово, буква і щось абстрактне. Символом-логотипом служить невелике зображення звичних речей, слоганом або словом може служити розтиражоване найменування. Логотип-буква - це логотип, на якому представлена тільки перша буква з назви компанії, але оформлена вона завжди дуже впізнавано. Комбіновані варіанти найбільш інформативні, оскільки поєднують букву і символ або слово та абстракцію. Найменш інформативна абстракція, але водночас вона може прозі запам'ятатися за рахунок своєї унікальності.
- Колір і шрифт. У створенні логотипу є один неочевидний секрет - використання чотирьох і більше кольорів здатне призвести до краху. Оптимальним вважається варіант у 2 або 3 кольори. Причому колір повинен варіюватися залежно від напрямку продукції, що випускається. Наприклад, молодіжні товари краще рекламувати яскравий колір. Його агресія асоціюється з енергією у покупців. Синій, навпаки, викликає асоціації з довговічністю і умиротворенням.
- З підбором шрифту все йде простіше. Вимоги до нього не настільки складні. Він повинен бути чітким, зручним для читання та інтервали між літерами повинні бути однаковими. А найголовніше - шрифт повинен бути нестандартним. Крім цього, окремі елементи логотипу можна виділяти несподіваним кольором або цікавим дизайном, щоб він вірніше кинувся в очі.
- Розміри. Слід пам'ятати, що логотип наносять на різні поверхні, всіляко його масштабуючи. Тому при виготовленні логотипу враховують як він буде виглядати на дуже маленьких і дуже великих поверхнях.
- Аудиторія. У створенні логотипу роль клієнта відіграє важливе значення. Потрібно добре розуміти чим він мислить і чого очікує, щоб логотип повністю задовольняв його запити. Крім цього потрібно знати його вік, його хобі і дохід. Це важливо, тому що у різних кіл споживачів різні запити.
- Дух! Логотип повинен відображати цінності і дух тієї фірми, яку рекламує. При погляді на нього має бути зрозуміло які речі він рекламує і що пропонує. Це додасть логотипу індивідуальності і не дозволить компанії загубитися на тлі інших підприємців. Сучасний світ пропонує всілякі сайти зі створення логотипів власноруч. Крім того в мережі є безліч уроків зі створення логотипу в Фотошопі та інших графічних редакторах. Вивчивши особливості створення логотипу його може зробити навіть дизайнер-початківець.
